Por César Martínez — CEO Maad Chile
Cada cierto tiempo resurge el mismo rumor en los grupos de marketing digital: “los backlinks van a dejar de importar”. Lo escuché en 2015, cuando Google empezó a penalizar el linkbuilding masivo. Lo escuché en 2019, con el auge del contenido de valor. Y lo vuelvo a escuchar hoy, ahora que la inteligencia artificial está transformando la forma en que las personas buscan información.
El rumor siempre es el mismo. Y siempre está equivocado.
En 2026, los backlinks no solo siguen importando; son más estratégicos, más difíciles de conseguir bien y, paradójicamente, más valiosos que nunca. Pero la razón por la que importan ha cambiado de forma. Y entender esa diferencia es lo que separa a las empresas que construyen autoridad digital real de las que siguen pagando por servicios que Google detecta y penaliza en cuestión de semanas.
La IA cambió el juego, pero no de la forma que crees
Mucha gente asume que si los modelos de lenguaje como ChatGPT o Gemini están respondiendo preguntas directamente, los links pierden relevancia. Que si el usuario ya no necesita hacer clic, el posicionamiento de un sitio web deja de importar.
Esa lógica tiene un error de base.
Los LLMs —los modelos de inteligencia artificial generativa que están detrás de ChatGPT, Gemini, Perplexity y otros— aprenden de Internet. Y no aprenden de cualquier sitio por igual. Aprenden de los sitios que son citados, enlazados y referenciados por fuentes de alta autoridad. Un dominio que tiene menciones frecuentes en medios reconocidos, en publicaciones académicas, en sitios institucionales, tiene más peso en el ecosistema de datos del que aprenden estos modelos.
Dicho de otra forma: un backlink editorial de calidad no solo sube tu posición en Google. También aumenta la probabilidad de que la IA te mencione cuando alguien hace una pregunta relacionada con tu industria.
Los links son, hoy, la moneda de confianza tanto para los algoritmos de búsqueda como para los modelos generativos. El que construye buena autoridad de dominio está construyendo visibilidad en dos ecosistemas al mismo tiempo.
Lo que realmente mueve la aguja hoy
Entonces, ¿qué tipo de backlinks construyen esa autoridad?
Las menciones editoriales en medios siguen siendo el activo más valioso. Una nota en un medio de comunicación relevante, un análisis sectorial que cita tu empresa, una columna de opinión firmada por uno de tus especialistas en una publicación del sector. Estos enlaces son imposibles de fabricar de forma masiva, tienen contexto narrativo real y generan confianza tanto en Google como en los modelos de IA.
Los links desde universidades e instituciones públicas son otra categoría que pocos explotan en Chile. Si tu empresa puede ser fuente de datos para un estudio, si puedes colaborar con una facultad o si tus informes son citados por organismos públicos, estás acumulando un tipo de autoridad que ningún servicio de “100 backlinks por $10” puede replicar.
El linkbuilding por datos originales es la táctica más subutilizada en el mercado chileno. Una encuesta sectorial, un informe de tendencias, un índice propio de tu industria. Cuando produces datos que no existen en ningún otro lugar, los periodistas, los académicos y los bloggers del sector los citan de forma espontánea y sostenida en el tiempo. Eso es relaciones públicas digitales con impacto SEO directo.
Y el guest posting bien hecho, que no ha muerto ni morirá, sigue siendo una táctica legítima siempre que se aplique con criterio: publicación relevante, autor experto real, contenido que aporta valor genuino a los lectores. No artículos de relleno en blogs fantasma.
Lo que ya no funciona y puede hundirte
En el otro extremo del espectro está todo lo que Google lleva años penalizando y que el algoritmo SpamBrain identifica cada vez con mayor precisión: los directorios web genéricos sin tráfico ni relevancia, los intercambios masivos de enlaces entre sitios sin relación temática, las redes de blogs privados (PBNs) construidas para manipular el ranking, y los servicios que prometen decenas de backlinks por precios ridículos.
El problema no es solo que estas tácticas ya no funcionan. Es que pueden generar penalizaciones manuales o algorítmicas que borran meses —a veces años— de trabajo orgánico en cuestión de días.
He visto proyectos así. Y la recuperación nunca es rápida ni barata.
La conclusión incómoda
El linkbuilding efectivo en 2026 no es una táctica de bajo costo. Es una inversión en autoridad, en relaciones, en reputación. Requiere tiempo, estrategia y, sobre todo, tener algo genuino que decir y demostrar.
Las empresas que lo entiendan así construirán ventajas que sus competidores difícilmente podrán revertir. Las que sigan buscando atajos seguirán pagando para quedarse en el mismo lugar.
César Martínez es CEO de Maad Chile, agencia especializada en SEO y posicionamiento en IA generativa. maadchile.cl
