La segunda edición del informe Brand Finance Marathons 50 revela el creciente impacto económico y social de los principales maratones del mundo, mientras más de medio millón de personas corren su primer maratón cada año y la inteligencia artificial transforma la forma en que los corredores entrenan y compiten.
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Diez maratones patrocinados por TCS figuran entre las 50 principales marcas de maratones del mundo, incluidos siete de los diez primeros lugares y los tres primeros: el TCS London Marathon, el TCS New York City Marathon y el Boston Marathon presentado por Bank of America
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Las carreras patrocinadas por TCS generaron un impacto económico de US$3,200 millones en 2025, un aumento interanual del 28%, y recaudaron US$315 millones para causas benéficas, un incremento del 13%
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Se estima que los corredores dedicaron 46 millones de horas de entrenamiento a las carreras patrocinadas por TCS en 2025, lo que demuestra que el impacto de los maratones va mucho más allá del día de la competencia
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La adopción de la inteligencia artificial se acelera en este deporte: el 37% de los organizadores de maratones ya utiliza IA, mientras que el 59% espera que tenga un alto impacto
Los maratones patrocinados por Tata Consultancy Services (TCS) (BSE: 532540, NSE: TCS) representan más de la mitad del impacto económico y casi tres cuartas partes de las donaciones benéficas generadas por los principales maratones del mundo, según la segunda edición del informe Marathons 50 de Brand Finance. En 2025, los 50 principales maratones del mundo generaron US$6,000 millones de impacto económico para sus ciudades anfitrionas y recaudaron US$434 millones para causas benéficas. Las carreras patrocinadas por TCS representaron el 53% del impacto económico y el 73% de la recaudación benéfica.
Los resultados destacan el creciente valor económico, social y benéfico de los principales maratones del mundo, así como el papel de las alianzas con grandes maratones para generar beneficios que van mucho más allá de la línea de meta.
El impacto continúa creciendo. En 2025, los maratones patrocinados por TCS registraron un incremento del 28% en su impacto económico respecto a 2024 y recaudaron un 13% más para causas benéficas durante el mismo periodo.
David Haigh, presidente de Brand Finance, comentó: “Los maratones se encuentran entre las propiedades deportivas más poderosas que analizamos, ya que combinan la participación masiva con un impacto económico, social y benéfico significativo. Socios de largo plazo como TCS han contribuido a acelerar ese valor al ir más allá del patrocinio tradicional e incorporar tecnología, innovación e inversión sostenida para ampliar lo que los maratones pueden ofrecer a los corredores, las ciudades anfitrionas, las organizaciones benéficas y las comunidades, extendiendo su impacto mucho después de que el último participante haya cruzado la línea de meta”.
Los beneficios de los maratones van más allá de su contribución económica a las ciudades anfitrionas. Correr un maratón puede favorecer la salud física y mental, fomentar el sentido de pertenencia, fortalecer la resiliencia y mejorar la productividad. Estos beneficios reportados fueron 3.1 veces mayores entre los maratonistas, quienes también dedicaron aproximadamente 46 millones de horas a entrenar para las carreras patrocinadas por TCS durante el año.
El auge mundial del running también está atrayendo a nuevos participantes. Se estima que 520,000 personas corrieron su primer maratón en 2025, incluidos casi 157,000 nuevos corredores en las carreras patrocinadas por TCS. Aproximadamente uno de cada tres corredores afirmó que otra persona que practica este deporte lo había inspirado a participar, lo que destaca la influencia de la comunidad de corredores para motivar a más personas a sumarse.
Abhinav Kumar, director de Marketing de TCS, señaló: “Los maratones son parte integral de nuestra estrategia global de marketing, ya que combinan el poder de la participación con un impacto tangible: generar US$3,200 millones de beneficio económico para las ciudades anfitrionas y recaudar US$315 millones para causas benéficas en 2025 es un logro extraordinario. Pocas alianzas deportivas logran reunir a las personas de la misma manera. Un maratón no solo se observa: se corre, se apoya como voluntario, se anima a los participantes y sirve de inspiración. Cabe destacar que el 36% de los corredores de maratón ocupa puestos directivos en empresas. Nos enorgullece contribuir a definir el futuro de este deporte y, al mismo tiempo, apoyar a tantos de nuestros clientes y empleados que corren con pasión todos los días”.
El informe también mide el impacto de los patrocinios de maratones. Entre los corredores, el conocimiento de TCS alcanza el 56%, cuatro veces el nivel registrado entre el público general y el mayor incremento relativo entre todos los patrocinadores analizados. Las carreras patrocinadas por TCS también llegan a altos directivos: el 18% de los maratonistas ocupa cargos en la alta dirección ejecutiva (C-suite) o en consejos de administración, frente al 7% de los corredores recreativos.
La investigación también señala cuál será la próxima frontera tecnológica. El sector de los maratones ha avanzado considerablemente en la recopilación de datos, pero todavía se encuentra en una etapa inicial en cuanto a su aprovechamiento. Aunque el 37% de los organizadores de carreras utiliza herramientas de IA, el 59% espera que esta tecnología tenga un alto impacto. La integración de sistemas es el obstáculo tecnológico más mencionado después del presupuesto, señalado por el 63% de los organizadores.
Los espectadores son el grupo cuyas necesidades tecnológicas están menos atendidas: el 59% de los organizadores confía en que su tecnología satisface las necesidades de los corredores, frente a solo el 30% que considera que cubre las de los espectadores. Los corredores esperan más soluciones tecnológicas: el 68% considera que los relojes inteligentes son muy o extremadamente importantes para su entrenamiento, mientras que el 63% prioriza contar con una aplicación oficial de la carrera que permita el seguimiento en vivo durante el día de la competencia.
TCS comenzó a apoyar maratones hace casi dos décadas y actualmente mantiene alianzas con 14 maratones y eventos de running en todo el mundo, incluidos cinco de los ocho Abbott World Marathon Majors. Las carreras patrocinadas por TCS encabezan las clasificaciones tanto en fortaleza de marca como en impacto económico. El TCS London Marathon es la marca de maratón más sólida del mundo, seguido por el TCS New York City Marathon, que también lidera entre los corredores internacionales y generó el mayor impacto económico de todos los maratones, con una cifra estimada de US$857 millones.
En conjunto, los maratones y eventos de running patrocinados por TCS reunieron a cerca de 700,000 corredores en 2025, creando una plataforma global para que TCS conecte con clientes, socios, empleados y comunidades, al tiempo que demuestra cómo la tecnología puede enriquecer las experiencias humanas.
