Por Andrea Vidal, directora de Frisbi by Moov Media Group.
En 2026 el nuevo estándar del marketing de influencers ya no es quien más publica, sino quien crea un sistema que funcione. El “posteo suelto” se queda corto en un mundo donde la atención se mide en segundos, el video corto reina y las audiencias detectan fácilmente la publicidad encubierta.
La vara subió: ahora una campaña tiene que ser más efectiva, más eficiente, más relevante pero sin perder lo más difícil de fabricar: credibilidad. La diferencia es que el influencer marketing ya no se parece tanto a una acción táctica como a un programa.
Eso implica priorizar perfiles con información y contexto —no solo por alcance— sabiendo que una comunidad pequeña, pero comprometida, mueve más que un nombre gigante que todo recomienda; crear contenido para la forma en que la gente realmente consume: vertical, veloz, móvil, de gancho inmediato y narrativa nativa (en 2026 nadie tiene paciencia para “un anuncio recortado” en un Reel).
En ese nuevo estándar, la IA ya no es un adorno. Es infraestructura. No viene a sustituir la idea, sino a hacerla viable: acelerar la investigación, encontrar patrones, sugerir alternativas, optimizar en tiempo real lo que mejor funciona.
El peligro, es usarla solo para generar volumen y llenar la red de piezas clonadas, y por eso lo humano vuelve a ser esencial: cuando todo se puede automatizar, lo que marca la diferencia es el criterio, la voz, la narrativa, la elección del autor adecuado, la capacidad de sonar auténtico sin parecer improvisado.
La autenticidad no es “haz lo que quieras”. Es libertad con límites: que la recomendación sea creíble, que la experiencia sea genuina, que el mensaje sea transparente.Y también que la métrica deje de ser un collage de likes.
En 2026 la industria crece: exige trazabilidad, cuida la confianza, respeta el consentimiento y comprende que performance y marca no son enemigos; se complementan. Por eso, las mejores campañas digitales de 2026 se sentirán menos como “coordinar publicaciones” y más como diseñar un sistema vivo: uno que aprende, se adapta y mejora con cada publicación.
Con estrategia para no disparar a ciegas, creatividad para no sonar igual que todos y tecnología para optimizar sin perder humanidad. Porque en 2026 el verdadero lujo no será la atención, sino la confianza.
