¡Hola, emprendedor! Si estás buscando que tu negocio en línea despegue, hay dos términos clave que debes conocer: Posicionamiento web y SEM. Aunque suenen complicados, son la base para que más personas encuentren tu página web. En MAAD Chile, sabemos que para ti, cada clic y cada visita cuentan, así que te explicamos de forma sencilla qué son y por qué necesitas ambos.
SEO: El camino orgánico hacia la confianza
Imagina que tu negocio es un local en una calle concurrida. El Posicionamiento web (Optimización para Motores de Búsqueda) es como si pusieras carteles muy atractivos, organizaras tu vitrina de forma impecable y hablaras con todos los vecinos para que te recomienden. Cuando alguien busca algo relacionado con lo que vendes, Google (el principal motor de búsqueda) ve lo bien que lo tienes todo y te pone en un lugar destacado en sus resultados.
El objetivo del Posicionamiento web es que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda gratuitos. Esto no sucede de la noche a la mañana; es un trabajo constante que implica:
- Palabras clave: Usar los términos que tus clientes potenciales buscan en Google (por ejemplo, “pasteles de cumpleaños a domicilio santiago”).
- Contenido de calidad: Crear textos, fotos o videos que respondan las dudas de tus clientes. Si eres una tienda de ropa, puedes escribir un artículo sobre “cómo combinar un blazer”.
- Enlaces: Lograr que otros sitios web confíen en ti y te enlacen. Si un blog de moda te recomienda, Google entiende que tu página es importante y te da más puntos.
El Posicionamiento web es una inversión a largo plazo. No pagas por cada clic, pero inviertes tiempo y esfuerzo en construir una base sólida. Los resultados tardan en llegar, pero cuando lo hacen, son muy valiosos, ya que las personas confían más en un resultado orgánico que en un anuncio.
SEM: El atajo para conseguir visibilidad inmediata
Ahora, imagina que el SEM (Marketing en Motores de Búsqueda) es como pagar por tener el mejor espacio publicitario en esa misma calle concurrida. Cuando alguien busca algo, tu anuncio aparece arriba de todo, con una etiqueta que dice “Anuncio”.
El SEM te permite pagar para que tu sitio web se muestre en los primeros lugares de Google de manera instantánea. Es la estrategia ideal si necesitas resultados rápidos.
- Paga por clic (PPC): Solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Tú defines cuánto quieres gastar y por cuánto tiempo.
- Resultados rápidos: En cuestión de horas, tus anuncios pueden estar activos, llevando tráfico a tu página web.
- Control total: Tú decides a quién quieres mostrarle tu anuncio (por ejemplo, solo a personas que viven en Ñuñoa y tienen entre 25 y 40 años).
El SEM es perfecto para lanzar un nuevo producto, hacer una promoción especial o ganar visibilidad rápidamente en un momento clave para tu negocio.
La clave del éxito: Juntos son más poderosos
No tienes que elegir entre Posicionamiento web y SEM, porque la magia sucede cuando los usas juntos.
- Usa el Posicionamiento web para construir una marca fuerte y duradera, que con el tiempo te traiga tráfico de forma gratuita. Es tu base, tu reputación.
- Usa el SEM para acelerar tu crecimiento, promocionar ofertas especiales y dominar la primera página de Google cuando más lo necesitas.
Como emprendedor, la combinación de ambos te permitirá estar presente en el momento justo en que un cliente potencial te busca. Primero, establece una base sólida con tu contenido y luego acelera con anuncios pagados. De esta forma, tu negocio no solo será visible, sino que también generará confianza y ventas a largo plazo.
